神武2联手《天生是优我》 开启游戏+综艺跨界应援

　　神武2跨界泛娱乐下的继承与创新 进击的多益网络

　　从2013年到2016年，综艺节目从不过50档一路飙升至了数百档，更加多元化、娱乐化、创新性等节目特点也为现下游戏+综艺的良好合作局面打下了坚实基础。但是回顾过往的游戏+综艺跨界联动，诸如《神武2》与《天生是优我》这样高社交性、高参与度的营销方式其实是颇为少见的。

　　
【图3：热门社交手游——神武2】

　　当下游戏+综艺的跨界营销主要有两种：一种即纯粹的广告植入，游戏通过赞助或冠名的身份获得一定的镜头曝光;另一种则是深度化的合作，这种合作模式下的综艺节目往往需要根据游戏的特点进行专业化的订制，目前比较多见于网络综艺节目。虽然二者都拥有各自的粉丝群体，但都存在着自身的局限性，而《神武2》和《天生是优我》的合作则是取两家之所长，在不打破综艺目本身明星化、娱乐化的基础上，又将节目本身自带的养成玩法、个人与团战等内容与自身相关联，在大量互动话题做铺垫的同时，又通过神武2人气少女评选等活动提高了粉丝及玩家们的参与性。应该来说，在游戏+综艺人这条道路上，凭借着敏锐的眼光和与时俱进的制作思想，作为《神武2》系列IP产品研发商的多益网络已经走出了自己的特色。

　　开始融合的泛娱乐 神武2携《天生是优我》引领新潮流

　　回顾多益网络及《神武2》一路过来的泛娱乐布局，以及《天生是优我》的内容呈现，其实可以发现在泛娱乐领域一个颇为有趣的现象：游戏和综艺节目之间的界限正在被打破，越来越多游戏的玩法和营销方式正趋于娱乐化、综艺化，而越来越多新兴综艺节目的内容正不断朝着游戏化方向转化。